Amazon Store Brand, aumenta la visibilità del tuo negozio con una vetrina personalizzata.
- Cos’è Amazon Store Brand e a cosa serve
- Store Brand: quali vantaggi offre
- Come aprire Amazon Store Brand
- Quali sono i contenuti da inserire
- Store Brand + Sponsored Brand
- Considerazioni
Un sito dentro Amazon. Ecco cos’è Amazon Store Brand. Una vetrina attraverso cui raccontare la storia del Brand, presentare i prodotti o le tecnologie attraverso immagini, video e testi che non sono propriamente adatti alle pagine prodotto.
Un luogo per creare vicinanza con il consumatore esprimendo le qualità del Brand.
Qui possiamo distinguerci meglio dai competitors e valorizzare davvero i nostri prodotti aggiungendo tutti i contenuti che completano il processo di ricerca delle informazioni precedenti all’acquisto.
È esattamente quello che si può fare con Amazon Store Brand, una funzionalità gratuita che permette – ai venditori con marchio registrato – di creare una vetrina su misura.
Cos’è lo Store Brand e a cosa serve
Lo Store Brand è una funzionalità gratuita che serve a progettare un’esperienza d’acquisto totalmente incentrata sul brand. Qui gli acquirenti possono navigare tra le pagine dedicate a diverse linee di prodotti, alla storia del brand, alle tecnologie o alle certificazioni.
Ogni Brand può progettare la propria vetrina come più gli va.
Il primo obiettivo di uno store brand non è vendere, ma avvicinare il consumatore, creare awareness e aumentare la considerazione verso l’acquisto.
Quali sono le differenze tra uno Store Brand e una semplice pagina Amazon?
- Store Builder integrato: grazie a un builder intuitivo, si può creare da zero uno Store Brand a partire da una serie di template o da un modello vuoto, personalizzandolo sotto ogni punto di vista;
- Contenuti multimediali: ospita una grande varietà di contenuti, come box di testo, immagini di diverse dimensioni, footer, header e video per presentare meglio i prodotti;
- Store multipagina: si può progettare una navigazione multipagina fino a 3 livelli di profondità per offrire un’esperienza d’acquisto immersiva.
- Puoi inserire collegamenti ai prodotti con tanto di bottone “Acquista ora”
Store Brand: quali vantaggi offre
I vantaggi di creare uno Store Brand sono molteplici.
- Aggiunge al tuo negozio una vetrina in cui raccontare il brand
- Offre tanti layout disponibili per realizzarlo facilmente, anche senza esperienza
- Aumenta l’awareness del brand attraverso le campagne di marketing dedicate
- Crea strategie di cross-selling e up-selling
- Offre i dati analitici per migliorare la tua strategia di marketing su Amazon
E molto altro ancora. Le soluzioni che possiamo mettere in atto su uno Store Brand moltiplicano la visibilità dei prodotti.
I requisiti per attivare un Amazon Store
Aprire Amazon Store Brand è gratuito, ma occorre avere alcuni requisiti:
- essere in possesso di un account Vendor o Seller
- avere il marchio registrato presso l’ufficio marchio e brevetti italinao
- essere iscritti al Amazon Brand Registry
L’iscrizione al Brand Registry è a vantaggio del brand stesso, in quanto Amazon si impegna a proteggere le marche dalla violazione della proprietà intellettuale e ad escludere i venditori di prodotti contraffatti dalla piattaforma. Anche se questo non è poi in effetti propriamente vero, ma l’iscrizione è il primo passo per poter richiedere protezione ulteriore.
Quali contenuti inserire in un Amazon Store?
Praticamente quasi tutto quello che ti viene in mente. Ecco qualche esempio di contenuti che puoi inserire per rendere il tuo Amazon Store Brand completo:
- Riquadro con prodotto: mostra un singolo prodotto, con un testo che può essere preso dalla scheda prodotto o inserito manualmente;
- Griglia di prodotti: mostrano da 4 a 100 prodotti all’interno di una griglia. La lista di prodotti può essere inserita tramite ASIN oppure selezionata in base alle parole chiave dei risultati di ricerca;
- Immagine: si possono inserire immagini di diverse dimensioni, ciascuna rimanda a un prodotto all’interno del catalogo;
- Immagine con testo o riquadro con solo testo: come sopra;
- Video: puoi caricare video che raccontano la storia della tua azienda, una linea di prodotti o diversi modi di utilizzo del tuo prodotto di punta nella quotidianità;
- Intestazione dello store: essa è generata in modo automatico durante la creazione dello store, ma puoi successivamente modificarla organizzando categorie e spostando gli elementi del menu.
Gli elementi sono tanti e le possibilità di combinazioni ancora di più.
Store Brand + Sponsored Brand
Una volta creato il tuo Amazon Store Brand, hai molti modi a disposizione per farlo scoprire. Infatti oltre ad essere raggiunto direttamente dalla pagina di dettaglio prodotto, ad ogni pagina è assegnato un link univoco da condividere con fonti esterne come blog, canali social o altre campagne di advertising per indirizzare altro traffico.
Per aumentare la visibilità di uno Store tra gli strumenti più utilizzati sicuramente ci sono le campagne Sponsored Brand: annunci che indirizzano gli acquirenti su una pagina specifica del tuo Amazon Store.
Ricordando che l’obiettivo è di aumentare la conoscenza del brand e la considerazione dei prodotti per indurli a iniziare il processo d’acquisto, tra i KPI da tenere all’occhio ci sono le impression e gli ordini dai nuovi clienti. Misurare la performance di una campagna di Brand per il suo Roas (o Acos) potrebbe indurti a sballare la tua strategia complessiva.
La piattaforma integrata di Amazon advertising ha una sezione dedicata agli Store Brand, dove è possibile analizzare le performance e tracciare le fonti di traffico che puntano al tuo negozio.
Considerazioni
La creazione di uno store è di per sé un buon punto di partenza per incrementare la tua visibilità su Amazon e con una strategia di advertising strutturata potrai avere più opportunità di successo.
I soldi che hai risparmiato su un e-commerce esterno possono essere investiti in campagne pubblicitarie per aumentare la brand awareness e che portano anche vendite.
Un’azienda che già vende su Amazon dovrebbe sicuramente integrare anche uno Store Brand. Senza si perde delle opportunità – gratuite – a cui non ha senso rinunciare.
Uno Store Brand d’altro canto richiede più lavoro e risorse sia per la preparazione dei contenuti, sia per la gestione delle campagne e il conseguente budget.
Una volta creato tuttavia può essere mantenuto abbastanza facilmente e il rinnovo può essere effettuato secondo la stagionalità del brand. L’importante è integrare Amazon Store Brand all’interno della propria strategia di marketing e advertising per poi monitorare quali risultati apporta al raggiungimento degli obiettivi.
Carhati, un’Agenzia per la gestione dei Negozi su Amazon.
Le risorse economiche che richiede la creazione e la cura di un Amazon Store Brand, unitamente al budget di advertising, sono sempre state ripagate in ogni caso da noi gestito.
La strategia viene definita insieme al cliente e si allinea con gli obiettivi di marketing. La consulenza è dedicata all’ottimizzazione dei contenuti dello store brand, mentre operiamo attivamente per ottimizzare tutte le campagne di advertising.
Per disegnare insieme una strategia su misura per il tuo negozio invia subito la tua richiesta per una consulenza Amazon. Riceverai presto un appuntamento.
Se prima di rivolgerti ad un’agenzia specializzata in vendite Amazon, vuoi ricercare altre informazioni, potresti trovare utile il nostro articolo Come scegliere un consulente Amazon.